在韓國(guó)平昌冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪活動(dòng)進(jìn)一步升溫，中國(guó)跨境出口電商的冬季體育用品銷量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)eBay賣家冬季運(yùn)動(dòng)類商品銷售額開始穩(wěn)步提升，并在下半年呈加速發(fā)展趨勢(shì)。其中，滑雪背心、溜冰服分別以300%和200%的增長(zhǎng)率成為銷售額增速最快的品類。
一直以來，冬季運(yùn)動(dòng)在美洲及北歐國(guó)家尤其盛行，而專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在各類高水準(zhǔn)賽事上摘金奪銀也激發(fā)了越來越多業(yè)余愛好者參與到冬季運(yùn)動(dòng)中，更帶動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的市場(chǎng)需求。
據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，歐美冬季運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到950億美元，冬季運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)到700億美元，仍將蟬聯(lián)全球最大的冬季體育用品市場(chǎng)。中國(guó)體育用品賣家在eBay上的銷售表現(xiàn)也印證了這一趨勢(shì)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)分列中國(guó)冬季體育用品出口額前4位，同時(shí)，也是增長(zhǎng)最快的4大市場(chǎng)。
從品類上來看，2017年eBay大中華區(qū)賣家銷售額最高的冬季體育用品前5位分別為溜冰服、取暖器、帽子及頭套、頭盔與護(hù)目鏡、滑雪背心。除此之外，滑雪收納用品、排寒保暖內(nèi)衣、滑雪背包的銷售額年增速也均突破100%，成為冬季體育用品中的潛力新星。
作為雪上運(yùn)動(dòng)中的明星項(xiàng)目，滑雪不止于傳統(tǒng)的高山滑雪，越來越多休閑娛樂活動(dòng)如人工滑雪場(chǎng)自由滑雪及滑雪度假開始盛行起來，讓普通民眾也可體驗(yàn)到無與倫比的速度感與驚險(xiǎn)刺激。
在美、英、澳、德4大市場(chǎng)中，頭盔與護(hù)目鏡均位列暢銷品排行前5位，已成為冬季運(yùn)動(dòng)愛好者標(biāo)準(zhǔn)裝備中不可或缺的一部分——正確佩戴護(hù)目鏡可防止惡劣天氣造成的事故，頭盔的廣泛使用則有效減少了頭部嚴(yán)重受傷的人數(shù)，可見消費(fèi)者對(duì)雪上運(yùn)動(dòng)的安全性非常重視。
此外，包括滑雪手套、 滑雪褲及取暖器在內(nèi)的保暖裝備也頗受青睞，保暖性成了消費(fèi)者購(gòu)置裝備時(shí)考慮的第二大重要因素。
借助“冬奧”的東風(fēng)，中國(guó)賣家正不遺余力地打入歐美主流冬季運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，與國(guó)際大品牌同臺(tái)競(jìng)逐，為消費(fèi)者按需選購(gòu)商品提供了更多可能。
一直以來，傳統(tǒng)歐美品牌在冬季運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)與銷售上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但近年，亞洲市場(chǎng)也強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是不少中國(guó)品牌，正積極搶灘這片日益蔓延的藍(lán)海市場(chǎng)，使整體市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。
由于文化、歷史及價(jià)值觀差異等因素，以往中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)常需要較長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，才能取得一定成果。隨著中國(guó)品牌的日趨國(guó)際化及消費(fèi)模式的改變，中國(guó)品牌的銷售表現(xiàn)年年攀高，這也吸引了越來越多商家探索價(jià)格和產(chǎn)品之外的發(fā)力點(diǎn)。
面對(duì)走在消費(fèi)潮流前沿的海外用戶，跨境電商唯有在提高產(chǎn)品質(zhì)量之余有效拉升品牌影響力，才能在與全球同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的較量中立于不敗之地。截至2017年底，中國(guó)商家在eBay平臺(tái)上自行創(chuàng)建的體育用品品牌近120個(gè)，覆蓋不同產(chǎn)品類別，如單車及其配件、運(yùn)動(dòng)太陽眼鏡、運(yùn)動(dòng)服裝及健身器材等，銷售額同比增長(zhǎng)超過 300%。 |
